Prado普拉多實(shí)際上就是霸道，只是現(xiàn)在人們都不叫它霸道而叫它普拉多，個中的原因就涉及到一段黑歷史。豐田普拉多最早在2003年進(jìn)入中國市場，新車上市打打廣告本來很正常，但是豐田為普拉多打的幾篇廣告卻涉嫌辱華，點(diǎn)燃了廣大群眾的怒火。

據(jù)了解，當(dāng)時一汽豐田需要推廣三款新車（霸道、陸巡、達(dá)路特銳），所以便向全國公開進(jìn)行廣告公司招標(biāo)，最后由一家名為“盛世長城”的廣告公司得標(biāo)，并負(fù)責(zé)豐田這三款新車的平面廣告和電視廣告，其中陸巡和霸道的廣告設(shè)計就引發(fā)了爭議。

▲霸道的廣告

其中豐田霸道的廣告是車輛行駛在路上，然后旁邊兩個石獅子一個呈低頭姿態(tài)另一個呈敬禮姿態(tài)，并且還配文：霸道，你不得不尊敬。

在廣告登出之后有人就在網(wǎng)上留言表示，石獅子對與中國來說有非常重要的意義，代表著中國人的權(quán)利和尊嚴(yán)，廣告中石獅子向霸道低頭敬禮及其不嚴(yán)肅，廣告的配文甚至有挑釁的意味。更有網(wǎng)友將這兩個石獅子認(rèn)為是盧溝橋上的石獅子，七七盧溝橋事變之后日本開始發(fā)動全面侵華戰(zhàn)爭，所以覺得廣告的用意極其險惡。

▲陸巡的廣告

而陸巡的廣告內(nèi)容背景是在可可西里無人區(qū)追捕盜獵者，廣告中一輛陸巡牽引著一輛疑似東風(fēng)牌的卡車上山，而且圖片旁邊還有一些追捕盜獵者用的沖鋒槍和軍衣。

有網(wǎng)友認(rèn)為，陸巡拖著看起來像是東風(fēng)卡車的軍車上山，是在嘲諷中國汽車工業(yè)落后，要靠日本汽車企業(yè)幫忙，傷害了國人的感情。

當(dāng)時事件爆發(fā)之后，新浪網(wǎng)上的相關(guān)評論就超過3000條，國內(nèi)最具影響力的媒體新華社也對事情進(jìn)行了報道，甚至日本方面的《朝日新聞》也關(guān)注了這件事情。最后工商局也介入調(diào)查，并且要求刊登廣告的雜志社《汽車之友》提交書面資料。

在多方的注視之下，廣告公司、雜志社以及豐田都認(rèn)識到了事情的嚴(yán)重性，刊登廣告的雜志《汽車之友》最先進(jìn)行了道歉，其表示在刊登之前也見過其他媒體發(fā)布過這兩則廣告，見沒有什么問題所以就沒有多想。

在網(wǎng)站道歉當(dāng)中，《汽車之友》表示“由于我們政治水平不高，未能查出廣告畫面中出現(xiàn)的一些容易使人產(chǎn)生聯(lián)想的有傷民族情感的圖片，廣告刊出后，許多讀者紛紛來信來電話質(zhì)詢，我們已認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，在此，我們誠懇地向多年來關(guān)心和支持《汽車之友》的廣大讀者表示衷心的歉意。”

隨后廣告的設(shè)計方盛世長城也進(jìn)行道歉，表示 “一些讀者對陸地巡洋艦和霸道平面廣告的理解與廣告創(chuàng)意的初衷有所差異，我們對這兩則廣告在讀者中引起的不安情緒高度重視，并深感歉意。我們廣告的本意只在汽車的宣傳和銷售，沒有任何其他的意圖。”

最后豐田召開媒體道歉會進(jìn)行道歉，其中一汽豐田總經(jīng)理古谷俊男宣讀了道歉信：“豐田汽車公司對最近中國國產(chǎn)陸地巡洋艦和霸道的兩則廣告給讀者帶來的不愉快情緒表示誠摯的歉意。這兩則廣告均屬純粹的商品廣告，毫無他意。”在豐田舉辦道歉會之后，豐田還在全國30家媒體上刊登了道歉信內(nèi)容。

在這件事情之后，豐田為了徹底避嫌于是就沒有再使用“霸道”作為Prado的中文名稱，而是采用音譯過來的“普拉多”。如今時間已經(jīng)過去了17年時間，人們也早已淡忘霸道為什么改名普拉多，只是在聽到老一輩的人將普拉多叫做霸道的時候會勾起一絲回憶。