在一些合資企業中存在一種非常獨特的品牌，如廣汽本田理念、東風本田思銘、東風日產啟辰、一汽大眾開利等。這些品牌都被統稱為合資自主品牌，它們的共同特點是絕大部分使用了外資企業的技術，并且掛著自主創立的品牌。這些自主合資品牌有的已經消亡，而有的卻日益繁華，啟辰便是還在興盛發展的其中一位。

啟辰的英文名是Venucia，源自希臘文，是啟明星的意思。而啟辰的車標也是一顆星星的圖案，表達了啟辰就像一顆啟明星，發出清晨第一道光芒點亮了未來的車生活。同時，開放的五角星設計傳達了東風啟辰是一個開放包容的企業，也指示啟辰高標準的設計、制造和服務。藍色底象征深邃的夢想，寓意東風啟辰仰望星空，腳踏實地。

東風啟辰品牌于2010年推出，目前擁有30系列、50系列、60系列、70系列、90系列和晨風純電車等產品，涵蓋了轎車、SUV、MPV以及新能源市場。憑借著日產的技術以及自主品牌的靈活性，啟辰在自主品牌車型中有很好的口碑。