swm是什么車(chē)?swm是什么意思
Swm是斯威牌汽車(chē)的英文標(biāo)識(shí)。1971年,SWM品牌在意大利Milano(米蘭省)創(chuàng)立,上世紀(jì)70、80年代風(fēng)靡歐美。2014年,鑫源集團(tuán)全資收購(gòu)意大利SWM品牌,并于2016年7月27日,在中國(guó)北京正式發(fā)布SWM斯威汽車(chē)品牌。SWM斯威汽車(chē)在意大利米蘭和重慶分別設(shè)有設(shè)計(jì)中心和研發(fā)中心。
SWM斯威汽車(chē)源自有著歐洲文化搖籃之稱(chēng)的意大利。如果說(shuō)英國(guó)車(chē)帶有貴族氣息,德國(guó)車(chē)象征工程師文化,那么意大利車(chē)就是藝術(shù)家給人類(lèi)留下的瑰寶。上世紀(jì)七八十年代,SWM以精良的設(shè)計(jì)和扎實(shí)的做工聞名于世,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲和美洲大陸。
SWM馳騁歐洲賽場(chǎng),接連參加意大利常規(guī)賽、歐洲常規(guī)賽、FMI杯常規(guī)賽、美國(guó)六日賽等,取得優(yōu)異成績(jī),成為盛極一時(shí)的歐洲三大越野品牌之一。80年代后期,受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,SWM開(kāi)始轉(zhuǎn)型沉淀之路。
2014年,出于對(duì)其堅(jiān)持意大利設(shè)計(jì)美學(xué)和追求極致精神的敬仰,鑫源集團(tuán)收購(gòu)SWM品牌,同時(shí)還收購(gòu)了寶馬在意大利的工廠,以借助后者的技術(shù)創(chuàng)新基因,復(fù)興歐陸經(jīng)典品牌。2016年,SWM斯威汽車(chē)品牌成立45周年之際,SWM斯威汽車(chē)正式進(jìn)軍乘用車(chē)領(lǐng)域。
但現(xiàn)實(shí)結(jié)果是,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)SWM斯威汽車(chē)品牌認(rèn)知度極低,這幾年SWM斯威汽車(chē)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量亦或是知名度可以說(shuō)是毫無(wú)建樹(shù)。SWM斯威汽車(chē)品牌目前在中國(guó)市場(chǎng)投放的產(chǎn)品售價(jià)均在十萬(wàn)元以下,并且主打SUV市場(chǎng),其受眾群體必然不是一二線城市,而是更加接地氣的群體。
SWM斯威汽車(chē)品牌在許多地方幾乎沒(méi)有授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商,對(duì)于一個(gè)新鮮、定位在十萬(wàn)元以下級(jí)別的品牌,幾乎是致命的劣勢(shì)。沒(méi)有消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品,路上就沒(méi)有SWM斯威牌汽車(chē),消費(fèi)者就更加忽略你的存在。當(dāng)下,新能源車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)已然覆蓋到更深層次、更細(xì)分的市場(chǎng)中。而SWM斯威汽車(chē)品牌至少在中國(guó)市場(chǎng),沒(méi)有一款新能源車(chē)型。SWM斯威汽車(chē)品牌是具有歷史底蘊(yùn)的品牌,希望其能夠盡早走進(jìn)大眾的視野。
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