來自韓國的起亞汽車使用了其名稱KIA作為車標，KIA象征著一只翱翔于藍天的雄鷹，代表著起亞的蓬勃發展與無限憧憬。在韓國語言中，KI是一個音節，讀作“起”，A是亞洲Asia的首字母。KIA代表著起亞起源于亞洲并將走向世界的內涵（to come up out of Asia to the world）。

起亞最早在1951年創立，2000年與韓國現代合并成為現代起亞汽車集團。在中國市場上，起亞與東風汽車集團合作，成立了東風悅達起亞，并帶來了智跑、KX3、KX5、K2、K5等等超過20款車型。目前的現代起亞汽車集團已成為世界第五大汽車集團，在全球的銷量累計超過一億輛。

此外，起亞旗下還有一款不太有名氣的豪華車品牌——歐菲萊斯（Opirus）。歐菲萊斯的名字來源于圣經中描繪的城市俄斐，具有古典奢華的特質。但是歐菲萊斯自誕生以來銷量一直都不好，所以很快就沒落了。